淺談logo設計原理

一個好的logo設計，不僅僅只是一個形狀。標志，作為一種視覺識別的符號，在生活中猶如語言一般，起著傳遞信息的作用，它通過精煉的藝術形象使人一目了然。因此，它具有很強的概括性與象征性，形成了標志設計的藝術特征。 一方面遵循著形式美的規(guī)律，另一方面還承擔著傳播信息的社會功能。首先，它的功能要求，要有清晰、奪目、易于識別的藝術特征。圖案以單純簡潔為特征，像信號一般的鮮明、強烈，使人一目了然。標志形象比其他藝術式樣更集中、更強烈、更有代表性。這個代表性突出的表現(xiàn)在藝術概括的形象化。如：中國銀行標志，是1986年由香港著名設計師靳埭強先生設計的、我國第一個銀行標志。從總體上看是古錢形狀代表銀行；“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。行標從總體上看是古錢形狀代表銀行；“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。整個標志以簡潔、生動、鮮明的形象，傳達出“中國銀行”的信息，便于人們在很短的時間內(nèi)識別出標志形象并便于記憶。同時簡潔而富有時代感的造型，給人一種牢固和可以信賴的感覺，更體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中以小見大、以少勝多的精神氣質(zhì)，成為現(xiàn)代標志設計的典范。中國銀行標志設計之所以如此成功，正是源于靳埭強先生對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解，對設計的執(zhí)著，把中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到了西方現(xiàn)代設計理念中去，經(jīng)過豐富的想象，蘊含了熾熱的感情才最終概括、錘煉而成的。