流量為王VS內(nèi)容為王，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何有效獲取粉絲關(guān)注？

1、內(nèi)容與流量

流量：指一定時(shí)期內(nèi)發(fā)生的某種經(jīng)濟(jì)變量變動(dòng)的數(shù)值。流量又分為兩種，一種是公域流量，即所借力的平臺(tái)流量；另一種是私域流量，即核心是指向品牌自身并且可以反復(fù)利用的流量。

內(nèi)容：自媒體時(shí)代，人們爭先恐后地?fù)寠Z著消費(fèi)者的注意力，但大部分內(nèi)容都被各大社交媒體平臺(tái)的信息流所掩埋。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，充斥各種龐雜信息流，越來越多的自媒體意識(shí)到，優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容才是抓住消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵。

二、數(shù)字化浪潮下的流量趨勢

流量并不是一個(gè)新詞，而如今，其逐漸成為廣闊消費(fèi)客群的代名詞，擁有更多的流量則等于擁有更多的潛在消費(fèi)群體，這和新媒體、大數(shù)據(jù)的發(fā)展有著分不開的關(guān)系。

1. 新型社交媒體百花齊放：

除去已經(jīng)擁有龐大流量的微信、微博等，新型社交媒體如小紅書、B站、抖音等平臺(tái)的興起讓流量可以在平臺(tái)與平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)自由跳躍，這些“活起來”的流量是則是平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)；

2. 大數(shù)據(jù)浪潮來襲

伴隨著科技的發(fā)展和數(shù)據(jù)算法的日益成熟，把原來碎片式的數(shù)據(jù)通過整理、分析、判斷，讓其成為會(huì)“說話”的報(bào)告，就是廣義上的大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)不僅對流量精細(xì)化，還精準(zhǔn)把控消費(fèi)者流量方向。

3. 新型消費(fèi)者心理的變化

新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和心理已經(jīng)發(fā)生了極大的變化。當(dāng)小眾審美和大眾需求相遇，當(dāng)“小而美”和“大而全”碰撞，越來越多的企業(yè)正在由企業(yè)思維消費(fèi)者思維，創(chuàng)造更符合當(dāng)代消費(fèi)者文化的內(nèi)容，來吸引更大的用戶流量。

三、精耕內(nèi)容

信息飽和的時(shí)代，內(nèi)容正在成為品牌積累資產(chǎn)、獲取消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵能力。

有業(yè)內(nèi)人士稱，在未來幾年，流量見頂是不可避免的現(xiàn)實(shí)。品牌與其在流量困境中掙扎，不如跳出唯流量論的思維，挖掘流量爆炸的內(nèi)核原因。

“對我來說內(nèi)容一直是很重要的事情。”知名旅行KOL博主認(rèn)為，在現(xiàn)在這樣一個(gè)充滿各種營銷方式的時(shí)代，每個(gè)人都可以當(dāng)網(wǎng)紅，真正決定誰可以走得更遠(yuǎn)的，是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

在新型消費(fèi)時(shí)代，用戶消費(fèi)不再只有單一的功能性需求，而是變成了消費(fèi)者表達(dá)自我，建構(gòu)美好生活，探索自我世界的綜合體驗(yàn)方式。而這一切需要內(nèi)容營銷來實(shí)現(xiàn)，一方面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以和用戶產(chǎn)生連接，另一方面內(nèi)容也可以幫助品牌傳遞信息，實(shí)現(xiàn)種草。

四、總 結(jié)

1、流量和內(nèi)容，是的魚和水的關(guān)系，有好的流量，但是沒有內(nèi)容，等于浪費(fèi)；有好的內(nèi)容和好的流量，才能更廣泛的發(fā)展。

2、新媒體時(shí)代是一群人發(fā)聲的時(shí)代，聲音由集中走向分散，內(nèi)容本身承擔(dān)起吸引消費(fèi)者的重要角色，KOL們需要更加精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者，把內(nèi)容當(dāng)做商品用心經(jīng)營。